（原标题：红花郎春节营销改进的解读）亚博体育(中国)官方网站

全域营销+文化赋能

作家 | 胜马财经 许可

剪辑 | 欧阳文

2025年春节，白酒行业的营销战场硝烟弥散。胜马财经获悉，在这场流量与文化的角逐中，郎酒旗下的红花郎以全网曝光45.3亿次、环球地标同步点亮、宴席商场销量第一等亮眼收获，成为当之无愧的“流量之王”。

这场营销不仅是一次品牌声量的爆发，更是一次对中国传统文化与浮滥需求的深度瞻念察，为行业提供了全域营销与文化赋能的改进范本。

全域营销

线上线下全链路遮盖，冲突渠谈壁垒。红花郎的春节营销策略以“全域”为中枢，通过整合线上线下资源，构建了遮盖全媒体、全渠谈的传播矩阵。 

线上填塞式传播：以央视春晚为着手，红花郎通过微博、抖音、微信三大外交平台发起话题互动：#红花郎红红火火过春节#在微博端累计曝光34.3亿次，抖音AI挑战赛诱惑9.7亿东谈主次参与，微信端许诺算作遮盖1亿东谈主次。这种“大范畴、多渠谈、万古段”的投放策略，精确触达不同圈层浮滥者。 

线下场景式浸透：除夕夜，红花郎在环球十地面标（如纽约时间广场、伦敦莱斯特广场）同步点亮“中国红”，激发国外华情面感共识。国内则通过“万东谈主千席除夕饭”“大湾区明星携手上演”等算作，将品牌植入团圆场景，强化“宴席之王”的分解。 

数据运转的浮滥者运营：借助新零卖器具，红花郎买通电商、外交媒体、线下门店等多触点，通过扫码领奖、宴席策略等互动，擢升调度率。举例，第五代青花郎“开盖扫码100%中奖”算作，平直拉动结尾动销。

文化绑定

寄生春节母体，打造国民挂牵美艳。郎酒深谙“文化母体”的营销形而上学，齐集16年绑定春节，将品牌与节日深度绑定，变成“喝红花郎，过中国年”的情谊联思。

春晚IP的长久深耕：从2009年独家冠名春晚节目评比，到2025年景为总台“巳巳如意 心境飞腾”官方配合品牌，红花郎通过春晚配景板、小品植入（如《白蛇传》西湖游船场景）、公益短片（《奶奶的日期》）等，捏续占据国民小心力高点。 

非遗文化的改进抒发：在首个“寰宇非遗版”春节，红花郎推出《中华喜宴》节目，纪录六世同堂寿宴、普米族新衣制作等民风，将白酒文化融入民族叙事。同期，妥洽川渝春晚、贺岁微电影《咱们的春节》，以“中国红”传递文化自信。 

情谊共识的深度挖掘：通过用户生成本色（UGC）算作，饱读动浮滥者共享家乡年俗与团圆故事。举例，抖音博主@柿子树下的视频以“家东谈主不因贫富而疏离”激发共情，将品牌与家庭温柔深度绑定。

年青化破圈

从“传统酒企”到“偶像品牌”。靠近白酒行业浮滥断层近况，红花郎以年青化策略冲突刻板印象，重塑品牌形象。 

本色改进诱惑Z世代：通过AI挑战赛、国潮微电影等互动神气，裁汰白酒文化门槛。举例，《借伞》小品中赵雅芝与叶童的经典重现，既致意传统文化，又贴合年青东谈主怀旧情感。 

宴席商场的精确定位：对准婚宴、升学宴等场景，推出“办宴席享好礼”策略，趋附“红花国色”包装，将居品变为“喜庆典礼”的标配。数据清楚，2024年红花郎宴席商场销量位列酱酒第一，部分区域占有率超70%。 

环球化视线擢升品牌：环球地标灯光秀不仅奇迹国外华东谈主，更通过外媒报谈（如好意思联社、时间新闻社）向寰宇传递中国品牌形象，兑现从“原土名酒”到“国际文化美艳”的跃升。

行业启示

红花郎的春节营销为酒业提供三大启示：全域营销是必选项，在浮滥者碎屑化时间，单一渠谈难以触达庸碌东谈主群。郎酒通过整合伙源，以数据运转全域遮盖，为稠密酒企探索了可行旅途；文化美艳需长久千里淀，如日本肯德基绑定圣诞节的案例所示，品牌需通过经常刻刻的换取与深入，才气将自己植入文化母体。红花郎16年的春节进入，恰是这一逻辑的实验；年青化需兼顾传统与改进，白酒行业需均衡品性传承与神气改进，通过技能器具（如AI、短视频）与情谊共识，让年青东谈主重新发现白酒的价值。

从“流量”到“留量”，郎酒的长久见识。红花郎的45.3亿次曝光并非巧合，而是郎酒长久坚捏品性、文化与浮滥者运营的遵守。正如郎酒总司理汪博炜所言：“品牌需以浮滥者利益为中心，打造有穿透力的居品。”将来，跟着白酒国际化程度加快，红花郎的“中国红”或将进一步耀眼寰宇舞台，为行业提供更多卓越追逐的样本。

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