执掌阿里巴巴国际业务35个月、重返集团合资东谈主17个月之后，蒋凡将成为阿里电商奇迹群CEO，负责淘天集团和国际数字买卖等中枢业务。光两者加起来，年营收卓著5000亿元东谈主民币（阿里2024年报）。

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布里面信，晓示新组织架构变化。阐明里面信，“阿里电商奇迹群”将全面整合淘天集团、国际数字买卖集团以及1688、闲鱼等电买卖务，变成遮盖国表里全产业链的业务集群。蒋凡将成为电商奇迹群CEO，负责阿里中枢电买卖务，向吴泳铭径直文告。

28岁收场财务解放、34岁成为淘宝天猫双料总裁、同庚景为阿里最年青合资东谈主，蒋凡如今有了更丰润的资格——

三年前，他离开时，淘天初现拐点，但货架电商的余光仍在；三年后，他以电商奇迹群总裁的身份回来时，阿里表里环境王人发生了剧变——年青有劲的电商玩家挤上牌桌后，无论是活跃用户数目、市值的座席调换，照旧中国电商市占率的萎缩，王人让阿里这个也曾紧紧占据电商半壁山河的老大感受到了挟制。

而电商奇迹群的开拓与新CEO的任命，不错作念三重解读：

1.1+6+N拆分后，对组织的再行梳理。

2.对国内电商市集热烈竞争的支吾。

3.更攻击的是，对海表里市集的供给、物流与数据的重组。淘宝本年推出商家一键出海的作为，已初现国表里供给买通的尝试。而电商奇迹群将国内国外业务板块纳入归并顾问者麾下，既是对国内产能的再行梳理，也能让阿里将物流、数据整合到一个“超等部门”之中，提高协同成果。

两个灵巧东谈主与几家大公司的较量

2013年，蒋凡将其一手创办的友盟以8000万好意思元卖给阿里后，又于当年底以“淘宝无线奇迹部资深总监”的身份加入阿里。

蒋凡在淘宝天猫的几年里，与淘天的增永劫刻完整访佛。他的三猛攻击代表作——牵头手淘无线化转型、推出千东谈主千面的“猜你可爱”、打造淘宝骨子生态——推动淘宝告成步入转移互联网时期。

好意思团创举东谈主王兴在2019 年的一又友圈发言，也被视作对蒋凡的高度评价，“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个相等灵巧的东谈主如何较量，应该会很精彩。蒋凡如果能赢这一仗，那等于当之无愧的阿里CEO交班东谈主，如果他有趣味趣味干这个话。”

这两个王人曾在谷歌使命的80后“灵巧东谈主”没能较量上，黄峥在2020年就已宣告退休。具体的敌手消亡了，但挟制永恒存在。

里面，阿里经历了史上最大组织变革1+6+N，尔后又暂缓了几伟业务集团的分拆上市料想。而淘天集团的执掌者，也先后换了两任东谈主马——前前淘天集团CEO戴珊，在职时长9个月；前淘天集团CEO吴泳铭，任期11个月。

外部，一面是“电商第三极”的加快赶超，一面是新兴直播电商平台的崛起：

2020年底，拼多多活跃买门户达7.884亿，卓著阿里的7.79亿年度活跃耗尽者，一举成为中国用户范围最大的电商平台。

2023年11月29日和本年5月22日，拼多多的市值两度卓著阿里，成为好意思股市值最大中概股。当阿里市值第一次被超越时，有职工在内网发帖，“此刻难眠，也不敢念念……阿谁小瞧眼的砍一刀，快成老老大了”。

2020年4月，字节跨越才认真开拓了以“电商”定名的一级业务部门。在淘天初始直播电商的蒋凡，粗略不会念念到这个新敌手，正凭借直播电商在短短4年内冲向3万亿GMV的宗旨。

在新敌手蚕食下，淘天在中国电商市集的市占率冉冉萎缩、增速放缓。蒋凡负责的国际数字买卖板块，反而成了阿里几大子业务集团中的增长引擎。

戍边时分

蒋凡任职国际数字买卖前，国际业务并非阿里最亮眼的业务——从2021年的全体营收占比看，阿里云占比8%，国际零卖业务与菜鸟、腹地活命合手平，王人为5%；从增速上看，也不足菜鸟与腹地活命。

但2022年（10-12月）成为几伟业务的功绩分水岭：国际数字买卖蚁集8个季度防守双位数高增长。

限度2024年9月份季报，国际数字买卖的增速也曾领跑其它平行板块，同期营收占比进一步扩大至13.4%，是除了淘天集团外的第二伟业务。

（注：阿里1+6+N业务拆分前，淘天集团一栏的数据为“中枢买卖-中国零卖业务”，国际数字买卖板块数据则辞别为“批发与零卖业务”）

阿里国际业务的戒备，一方面因为跨境电商滋扰了两年——Shein、Temu和Tik Tok等一众“跨境新贵”，凭借新买卖格式与新供给格式在内行范围内攻城略地。廉价、全托管、半托管、直播带货、全域计算、原土化等国际开创或国内出口的格式，频频成为商家口中的要津热词，合手续拱大了通盘这个词跨境电商行业......

另一方面，当年三年，蒋凡发挥他在用户家具与运营上的一贯上风，在国际板块再行梳理了组织架构、和洽了买卖格式、升引腹地化东谈主才，不仅在3年内收场营收提速、蚀本收窄，还让面向东南亚市集的Lazada初次盈利。

第一，重组跨境电买卖务，让速卖通成为通盘跨境业务的商家中台。阿里国际买卖板块的业务，主要包括速卖通、Lazada、国际站、trendyol和daraz五大第三方电商平台，它们兼有toB和toC业务，并辞别承载了阿里在国际不同地区的布局。蓝本这些业务分属不同团队，商家在不同平台作念生意时，也需要将商品辞别上架到不同平台。

业务重组后，几个国际业务不仅在组织上收场了团聚，裁减了几组团队的运营复杂度，速卖通更是成为跨境业务的商家中台——这意味着阿里多个跨境平台开店的商家，不再需要辞别运营不同平台。

同期，蒋凡在最近两次阿里财报电话会上，王人反复说起AI和智能技巧在国际业务中的使用，如AI客服、跨平台智能铺货、商品笃定页优化、多语言搜索、精确保举等不同行务范围的操纵，进步了成果和用户体验。

第二，买卖格式的跟进与革命：跟进全托管，开创半托管。2022年10月，Temu 推出全托管格式一个月后，速卖通立时上线了全托管格式的“Choice频谈”，提供类似的全托管管事，并遮盖国际 55 个国度。Choice 频谈与Temu 全托管的区别在于，商品售价不是全王人由平台决定，商家不错和平台共同订价。2023年8月，速卖通又最初试水 “半托管”——比拟自营格式，物流升级为平台负责。

重回权利中心后

蒋凡重回阿里，是渐进式的。

客岁7月，阿里发布财报后，蒋凡出当今合资东谈主名单。这个信号被解读为他重回权利中心。

本年以来，阿里蚁集两次财报电话会上，蒋凡王人以阿里国际数字买卖集团（AIDC）联席董事长兼首席引申官参与发言——此外发言的三东谈主包括阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信、首席引申官吴泳铭与首席财务官徐宏，他是独逐一个来自六大子业务集团的董事。

5年当年，蒋凡依旧是阿里最年青合资东谈主。他的敌手和能用的东谈主，已统统换血。

恭候蒋凡的，是全新的“新秀派”——吴嘉，负责用户平台奇迹部及阿里姆妈奇迹部；处端负责淘宝奇迹部、淘天商家平台部、客户快意部；家洛负责天猫奇迹部；一漫负责M2C奇迹部；少游负责衣饰发展部。

清一色的80后，他们在本年的双11与618辞别拿下 50.1%、42%的市集份额，增速均卓著10%。

不仅是阿里，近3年，京东、字节、拼多多等企业的中枢顾问层王人发生了剧变。

京东：创举东谈主刘强东转头，主导组织、策略和计算宗旨的和洽。原京东集团CEO徐雷、京东零卖集团CEO辛利军、京东物流CEO余睿统统卸任。原京东集团CFO许冉接任京东集团CEO。

拼多多：创举东谈主黄峥卸任。陈磊担任集团董事长、联席CEO，主导内行化业务，极端是跨境电商家具Temu的发展。赵佳臻出任引申董事、联席CEO，主导中国业务、极端是供应链顾问。被称为拼多多二号东谈主物的顾娉娉担任COO，负责全集团的业务顾问。

字节跨越：创举东谈见地一鸣卸任。统一创举东谈主梁汝波接任字节跨越董事长兼CEO，张利东与周受资辞别主导国内业务与国际业务。原抖音集团CEO张楠辞任，90后韩尚佑接棒抖音总裁一职位。在电商板块，原抖音电商总裁康泽宇担任TikTok电商总裁，负责抖音电买卖务的国际化拓展；魏雯雯接棒抖音电商，主导国内电买卖务。

“新秀派”果决成为初代互联网企业换血的刚需。在咱们对阿里、京东、字节、拼多多中枢顾问层的盘货中，发现除京东外，另外三家也曾沿途迈入80后主导的节律，其中抖音总裁为90后。

高管更迭是企业的持久命题，在快节律的互联网公司，这些变化更为显性。业务发展、个东谈主发展、市集竞争等成分王人会加快这些变化。

由上至下的变化中，既会带来短期的轰动，也会让一家公司有新的念念象空间。

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