近日亚bo体育网，茶颜悦色发文吏宣“出海”，将以电商零卖神情布局国外阛阓，首站遴荐了北好意思阛阓。这既是茶颜悦色的跨洋探索，也折射出茶饮品牌在大众化进度中“如释重担”的计谋现实。

值得凝视的是，首批上线的近40款产物中，未见其“老本行”——茶叶及茶饮，而所以零食、茶具与文创阁下当作开路前卫。茶颜悦色方面深入，中好意思两国对茶叶的检测系统存在各别，调和的茶叶厂商也莫得出海野心，因此茶叶暂时不在首批出海产物名单内。

6家门店同步上线，以标品缩短出海门槛

茶颜悦色这次在国外阛阓共开设了6家店铺，除自建的Shopify落寞站电商店铺外，还在亚马逊、TikTok、沃尔玛、Weee、亚米平台树立了品牌自营店铺。首批产物延续了国内零卖的爆款逻辑，涵盖零食、茶具和阁下文创，如干脆面包丁、魔芋爽、陶瓷杯等，口味与包装沿用国内版块，订价则依据北好意思阛阓行情进行移动。

当作以茶饮为中枢的品牌，茶颜悦色出海野心中，茶叶“缺位”激发关切。茶颜悦色初度出海，主打以零食、文创等更偏标品、品控更肃肃的零卖产物，是更求实的尝试。对品牌而言，该系列产物不仅供应链练习、保质期长，也更合乎跨境运载与库存处分。将来，茶颜悦色是否以及何时推出茶叶等更多产物，值得关切。

此外，茶颜悦色还特别指示耗尽者，当今在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等国度及地区出现的门店均为假冒，并非品牌官方开设。这一表态也深入了其对国外阛阓的长久决策——当品牌瓦解度积存、供应链摧毁壁垒后，不摒除以线下门店等神情深化布局。

取代门店出海，零卖模式更“轻启动”

关于这次出海原因，茶颜悦色提到，许多国外一又友反应看到过茶颜悦色门店或买到过零卖产物，但愿“给番邦一又友尝尝咱研究的新玩意儿，让留学生在海的那头也能便捷吃到老滋味。”

茶颜悦色成立于2013年，总部位于湖南长沙，主要售卖中国风茶饮。据窄门餐眼数据，茶颜悦色已在湖南、湖北、江苏、重庆、四川4省市开设了785家线下门店，共掩饰26个城市。自2020年起，茶颜悦色驱动布局电商边界，2024年零卖电商销售额破亿元，年销售额同比激增12倍，展现出其在零卖业务方面的高大后劲。

限度2025年5月，茶颜悦色在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉近230万，打造了多个爆款。其中，“干脆面包丁”成为各大平台月销额超百万的单品；“二货碧根果”登榜抖音品牌碧根果爆款榜单第别称；“酸奶味益生菌软糖”登榜抖音品牌果味软糖东说念主气榜第别称。

在大众化海潮中，茶颜悦色与同业酿成显着对比：蜜雪冰城、奈雪的茶、霸王茶姬、喜茶等接续在国外阛阓开设线下门店；茶颜悦色则以零卖花式布局国外阛阓。

比较之下，茶颜悦色的“轻启动”模式更像是一场“文化探路”：用零食叫醒味觉缅念念，用文创传递品牌标识，在侧目线下门店高运营老本的同期，先在北好意思阛阓积存品牌闻明度和耗尽者基础，完成“让国外耗尽者意识”的野心，为将来国外拓展打下坚实基础。

采写：南边农村报记者 伍咏言

图片：开端茶颜悦色