还谨记两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会吉利物“冰墩墩”蛇年新春尽头版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地当先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到比年来的新品迭出，“冰墩墩”竣事了从“网红”到“长红”的捏续高光。人人对“冰墩墩”的喜爱为何齐人好猎？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售今日，早上不到8点就有奢侈者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感好奇钦慕，他但愿能领有手捏元宝的金色荫藏款“财星蛇墩墩”。“还谨记2022年头，‘冰墩墩’相配抢手，当今十二生肖系列新品的盘算愈加千般，可礼聘的产物也更多。”他说。

北京冬奥会技能，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和全球的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥汇聚光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时辰里，仅以吉利物毛绒玩物为例（其时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），统统卖出约9万对。而遏抑2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已越过550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会有关常识产权，按照老例成为海外奥委会名下的奥林匹克历史常识产权。中国奥委会与海外奥委会进行了反复调换与协商，最终造成以北京冬奥会历史常识产权为主的息争决策，竣事了奥林匹克历史常识产权在中国奥委会辖区内的再专揽。

这在奥林匹克历史上亦然一次垂死的更变与结巴。有了这个结巴，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的集合如今已成为奢侈者在新年之际翘首以盼的产物。

冬奥冠军武大靖说：“吉利物是一届奥运嘉会的标识，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有独特风趣风趣。这些年我也在捏续辘集‘冰墩墩’系列新品，它还是不仅是吉利物，更是一种精神符号，代表着活力、拼搏与更变。”

在经典盘算基础上作念“加法”带来捏续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有盘算？广州好意思术学院老师、“冰墩墩”盘算团队说明东说念主曹雪先容：“其实在‘冰墩墩’盘算之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，念念极力盘算出一款宽裕时期感、概况抒发温情和爱心的吉利物，其时并莫得接头再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’勤俭的形象，才让十二生肖繁衍产物的盘算领有更大空间，为新产物的推出打下雅致基础。”曹雪说。

每一款新春尽头版“冰墩墩”王人融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化骨子算作创意基点，代表着东说念主们对五风十雨、幽闲、丰充的好意思好祈望。而“蛇墩墩”以民间听说《白蛇传》为灵感起头，头部遮蔽以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为正本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，集合十二生肖对“冰墩墩”握住更变，让公众既老到又充满崭新感。

“冰墩墩”保藏爱好者张文全说：“一直以为‘蛇墩墩’的盘算难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特质，它们手捏如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，永诀用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好祈福，传递幸福与吉利。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰宇各地赓续上市销售，让奥林匹克文化在中国捏续豪放新活力。

中央好意思术学院盘算学院副院长林存真暗示，比年来，人人对传统文化的存眷度越来越高，尽头是年青东说念主心爱追“国潮”，钟爱有文化配景和内涵的特质文创产物，“冰墩墩”十二生肖系列合适东说念主们的需求，同期概况引颈奢侈潮水，引发经济活力。

“盘算谈话是海外化谈话，咱们等于要用丰富的文化元素向世界论说精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的符号性以及带给东说念主们的联念念可能胜过滔滔不绝，‘冰墩墩’与十二生肖元素集合之后的符号风趣风趣，超越了当然界的动物形象自己，给东说念主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的风趣风趣越落伍空。在时辰层面，以前两年多来，它的价值和热度握住增多，确切判辨了奥运遗产捏续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化配景各不雷同，关联词关于文化的爱好是类似的，突显了中中文化的魔力。

“北京冬奥会扫尾后亚bo体育网，盘算团队还在树立、延展吉利物的新形象，这也能带给未来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地未来也不错尝试通过全心盘算吉利物，更深入地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，论说更多活泼精彩的中国故事。”