Gucci关闭上海两门店 挥霍牌在华再遇“闭店潮”？
21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 赵体裁内行 北京报谈
近日开云集团旗下挥霍牌Gucci关闭在上海芮欧百货及新世界大丸店的两家店铺引发阛阓等闲关爱。
2月21日，Gucci针对关闭门店作出恢复，称品牌持久将中国阛阓视为公共政策中枢，现时正推动公共店铺收罗优化计算，包括对重心阛阓进活动态调理及重心店铺升级。
据统计，客岁于今，Gucci在中国内地阛阓接连关闭了6家门店，新店推广的速率也大幅放缓。挥霍牌是否对中国阛阓辞谢三舍了？
“闭店潮”？
Gucci闭店举措并非无迹可寻。近期走漏的2024年财报中，开云集团依然指明Gucci异日的分销策略，其中就包含了“栽植品牌的阛阓存在感，并关闭一些裁汰品牌形象的门店”等轮番。
2月11日，Gucci母公司开云集团发布2024年财报。开云集团事迹说明欠安，全年收入同比下降12%至172亿欧元，频繁性商业利润骤降46%至25.5亿欧元，归母净利润更是大幅下滑62%，仅为11.3亿欧元。
算作开云集团“主心骨”的Gucci，是牵涉集团事迹的主要原因。2024年，Gucci收入同比下落23%至77亿欧元，盈利工夫显赫收缩，频繁性商业利润下降51%，仅录得16亿欧元。
尽管2023年7月Gucci运转转型，但事迹持久不见起色，在可比基础上，Gucci在2024财年四个季度的营收分裂同比下降18%、19% 、25%和24%。细剖2024财年销售收入下降的开始，其中零卖降幅21%，批发渠谈降幅高达28%。因此副首席实施官Francesca Bellettini在财报电话分析会上解释，2025年批发渠谈将会出现进一步下降。据悉，开云集团计算全集团2025年关闭约50家门店，其中三分之一为奥莱店铺。
其实不啻Gucci对门店推广给与审慎立场，据联商网统计，2024年于今，六大顶奢品牌在中国内地阛阓依然关闭了14家门店。
客岁10月，LV文告关闭位于沈阳卓展购物中心的门店，品牌在沈阳门店只剩万象城一家；11月，香奈儿文告关闭其在沈阳市府恒隆门店，这次为香奈儿在中国初次撤店。
顶奢巨头如斯，其他挥霍公司更是加强了收缩政策。客岁11月，OTB集团旗低品牌Maison Margiela接连关闭昆明金俊广场、上海国金广场等门店，品牌Marni关闭了香港置地广场、厦门万象城等门店，极简作风品牌Jil Sander关闭了厦门万象城、成都国金中心门店。字据近日OTB集团发布的财报，集团全年商业额为18亿欧元，同比下降4.4%。净销售额为17亿欧元，按固定汇率缠绵下降3.1%。
Coach母公司Tapestry集团2022年至2023年在公共关闭14家门店，在2023年至2024年关闭了27家门店。Michael Kors和Jimmy Choo的母公司Cpari集团更激进，2024年关闭了65家店铺，并文告异日两年还要再关闭175家门店。
重审阛阓
雷同情况此前已有发生。
在中国阛阓赶紧推广多年后，2014年至2015年的中国挥霍阛阓初次遇冷。贝恩盘考公司的敷陈透露，2015年中国挥霍阛阓下落2%至1130亿元东谈主民币。
彼时，同店销售额和客流量均有所下降，这种景况促使品牌关闭门店，关于销售收罗推广及修订的立场愈加严慎。反不雅日本、欧洲等地的阛阓说明强盛。
其时在两年内，Burberry关闭了4家门店，Coach关闭了2家，Hermes关闭1家，Armani关闭5家，Prada从49家减少到 33 家。LV也关闭了在广州、哈尔滨和乌鲁木皆的3家门店。顶奢除外，二线挥霍牌反馈愈加重烈，2015年Hugo Boss关闭11家门店，Dunhill关闭5家门店。
这些门店数目的减少与本日情况有些相通，但背后原因悉数不同。尽管近两年多个挥霍牌在中国阛阓阛阓遇冷，销售量不尽如东谈主见，但并非悉数挥霍牌都鄙人降，爱马仕、Moncler、Canada Goose等品牌仍旧在华斩获上流的增长。因此本年1月，爱马仕的最新门店开到了无锡恒隆广场，并于客岁升级了北京SKP、深圳万象城两家门店，其中深圳万象城店面积达900平日米，是寰宇最大单层门店。
记者预防到，近两年多个挥霍牌都一辞同轨对门店作念了减法和加法，即减少区域门店数目，再行想象旗舰门店。比如本年齿首迪奥在成都太古里揭幕全新的男装佳构店，佳构店内还设有迪奥咖啡馆。心爱在店内开设咖啡馆的还有BOSS，本年1月初中国首家BOSS旗舰店在上海静安嘉里中心开业，并带来了亚洲首家BOSS CAFÉ。两家品牌都但愿通过翻新的业态和特有的蹧跶体验来引发新的蹧跶活力。
西交利物浦大学讲明郭剑光告诉21世纪经济报谈记者，他觉得Gucci关闭这两家店的步履很合理。这两家店是“店中店”而非旗舰店，因此关店对品牌形象不会有大影响。在事迹收缩时刻，关闭效益低的店，有助于加强品牌定位和持久发展。
要客沟通院的周婷冷落，“一城一店”的策略将是异日悉数挥霍牌门店调理的所在。具体来说，品牌以线上为中枢，按照“一城一店一网”风景，充分施展东谈主工智能和大数据对挥霍零卖和运营的赋能作用，是悉数挥霍牌的势必选用。
值得关爱的是，上一轮“闭店潮”带来了“降价潮”，如今“降价潮”是否会再重现？郭剑光觉得“褊狭降价的斟酌是去库存，协作调理货色数目，会灵验保护品牌的价值和宾客对品牌的守望值。”但周婷觉得，降价策略诚然会对挥霍销售产生一定促进作用，但和之前的遵循天地之别，咫尺降价会让品牌形象下滑，导致高净值东谈主群逃离。“诚然会在短期增进销量，但对品牌弊大于利。”
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